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網絡廣告頻“出格”，是“玩噱頭”還是“鋌而走險”？

* 來源: * 作者: * 發表時間: 2014-02-14 14:19:11 * 瀏覽: 937
　　新華社海口２月１４日新媒體專電（記者李金紅鄭瑋娜）近日，國內某婚戀網站在春節期間投放的一則被“剩男剩女”認為是“逼婚”的廣告引發網絡爭議。
　　互聯網時代，一些網絡廣告頻頻“出格”，噱頭、無底線、毀三觀成為其特點。不少網友表示網絡廣告“出格”尺度無下限，令人生厭。專家表示，廣告“出格”與法律打“擦邊球”，“出格”處于法律模糊地帶，亟須進一步完善相關法律條文，并制定實施細則。
　　網絡廣告頻“出格”
　　“你結婚了吧？”年邁的外婆對著一位年輕美貌的姑娘反復提問，直接戳中姑娘淚點，“我不能再慢慢挑了”，于是姑娘通過某婚戀網站，在外婆生病垂危之際，劇情反轉，姑娘找到真愛。
　　美女身材火辣，衣裳半解，加上“再低，就不可能了”之類的挑逗語言，更常常被網絡廣告用來代言低價商品和服務。
　　互聯網時代，此類廣告頻現，網友直呼廣告“出格”。海口某機關單位工作的嚴學剛更是遭遇尷尬，一次給女友在網上購買化妝品，點擊后看到的畫面宛如色情圖片，同事誤以為他在瀏覽色情網站。面對同事的疑問，嚴學剛“無言以對”。
　　同樣遭遇的還有海口蘇女士，她坦言此類廣告無孔無入，一次自己在網上遠程上課，時有網絡“彈窗廣告”侵襲，蘇女士像平常一樣自動關閉后，電腦屏幕竟被色情圖片充斥，而孩子就在一邊。
　　網友表示，這類廣告打“擦邊球”、借著衣著暴露、搔首弄姿的美女，亦或低俗的言語讓人浮想聯翩，不少網友直言這是在挑戰道德底線。
　　廣告“出格”是“俗”是“新”？
　　業內對于如何判斷廣告“出格”“低俗”目前還無清晰的界定標準，但是噱頭、無下線、毀三觀構成其特點，網友表示，有一點可以肯定，出格廣告與好廣告比較起來，它幾乎沒有藝術可言，靠拉攏卑下的本能沖動賺取眼球。
　　“畫面低劣、語言暴力、瞎編亂造、煽情理性不足”網友“天之驕子”如此總結網絡廣告“出格步伐”。“在現有法律下，廣告‘出格’似乎毫無禁忌，沒有什么底線不敢突破。沒有什么極限不敢挑戰。”
　　“廣告‘出格’完全是為了做宣傳，嚴重影響視覺。”蘇女士對突然出現的覆蓋整個大屏幕，或者直接下拉菜單頁面的彈窗廣告非常反感，直言受到傷害。
　　但也有網友表示，商品做廣告無可厚非。有網友說，在不違反法律的前提下，廣告“出格”，即使有傷大雅也是市場行為所致。
　　有網友評論，網絡廣告大膽‘出格’實則鋌而走險，還需拿捏分寸，否則違反法律“玩火自焚”，若一味玩拽噱頭，冠以創新的名義，其實暴露了行業自身浮躁氛圍，也說明某些商家，廣告商急功近利的心態。
　  亟須進一步完善法律條文
　  專家認為，網絡廣告頻頻“出格”反映法律監管還不到位，網絡廣告倫理缺失。
　　北京時代暢想廣告有限公司ＣＥＯ王董國表示，在新媒體時代，究竟什么行為是違反公序良俗，什么行為又沒有，根據現行廣告法其實很難做出界定，而如果法律對此表述很明確、很完善，那么對于廣告從業人員來說，絕對是好事。
　　西安外國語大學新聞與傳播學院院長王天定表示，當下媒體環境里，廣告違法現象較為普遍。“相比傳統廣告，隨著自媒體興起，傳統上防范傳播失范的許多技術性措施和制度設計也不再有效。”
　“廣告法第七條有明確規定，不得違反法律規定，要維護社會公德。”山東鑫士銘律師事務所律師趙成龍認為，廣告法操作性欠缺，相關實施細則沒有跟上。相關部門應當與時俱進，進一步明確、協調、約束廣告活動眾多方利益，針對廣告“出格”制定具體評判和把關標準，明確懲罰措施，并依法嚴格管理。
　　中國傳媒大學文化發展研究院教授張春河認為，網絡廣告法律法規的不完善；監督管理的缺位；行業自律不足；網絡技術特性推波助瀾；受眾素質的參差不齊等都造成了網絡廣告大膽“出格”。
　　“真正好的廣告應該是做到藝術品位要求極高，留給受眾美好印象，此外，生動活潑，新奇有創意，人們喜聞樂見，更能寓教于樂。”張春河說。